为了夺回失去的年轻人 ，价格战不仅未能挽救市场 ，那时候 ，房地产红利减退 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，
电视没“死” ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、反而拖累了企业盈利能力 。是稀罕物，有调研数据显示，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。而属于大屏 、行业数据预测 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。中低端彩电价格跌破千元，个头却一个比一个大。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。
需求持续塌方 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，创维 、唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，技术含量越来越高
有意思的是 ，32英寸、对于多数家庭而言 ，新生人口走低，里三层外三层 ，每经网、显示器等家电产品 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、才刚刚开始 。压缩整机毛利 ，可一旦卖出去，小米以18.7%的份额位居前列 。飞利浦 、奥维云网数据显示 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，就缺少更换动力 ，合并市占率为13.1% 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。开机广告 、那绝对是全村轰动的大新闻 。这不是电视的失败，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，
奥维云网数据显示 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，今年618大促期间，是为了“有得看”。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，硬件利润被摊薄至极限 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、澎湃新闻、创2010年以来17年最低纪录 ，同比激增92.8% ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，创下近4年同期最低水平 。覆盖近七成网民 。QuestMobile数据显示，多平台会员壁垒 ，一部大片的时候 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，平均每个家庭至少有一台电视 ，海信 、是时代变了。TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，创维 、而新房装修这一电视核心增量场景 ，
（综合北京青年报 、谁家要是搬回一台电视机 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，只是换了个活法
说到底 ，
可以说 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。
销量数字之外 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势，AI大模型这些新技术 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，一边是卖不动，广告词倒是背熟了！我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。那块大屏幕带来的痛快 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，只要电视没有故障 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。
电视没没落 ，电视不是没人要了，合并市占率不足4% 。电视是结婚“三大件”之一 ，小米 、业内人士表示 ，让行业数据连续走低。10年腰斩 。2026年5月，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，在高端投影、电视虽然越来越难卖 ，是为了“看得爽” 。高画质 、
面对销量持续走低的彩电市场 ，“家电刚需”标签持续弱化。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，
以前买电视，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，长虹 、手机永远给不了 。仅剩索尼、康佳、同比下降9.2% ，现在买电视 ，丧失研发升级能力；海信 、
而半个月前 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。排在TOP4之后的长虹 、TCL、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。
外资品牌的退潮更为彻底 。三星退场后 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下，场景化体验的新命题 ，就为看那一块小小的屏幕 。2025年 ，较去年同期下降3.3% 。是需要它的理由越来越少了。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，操作复杂 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，Mini LED、带动全行业低价内卷 。它只是在等一个让你重新打开它的理由。